长安街冰淇淋

Marking Awards 2020标签设计参赛作品 – 长安街冰淇淋

作为新生本土雪糕品牌，该品牌的目标群体为年轻消费者。

Marking Awards 2020标签设计参赛作品 – 长安街冰淇淋

设计团队注意到市场上的雪糕品牌都会在产品上做创新：新口感、新趣味、新内容添加物、有足够闪耀的卖点和包装外观，但却缺少品牌的文化留存。为表达中国韵味，建立文化价值，设计团队将老北京的传统元素用年轻化的手法演绎在包装上，让消费者有身份认同，文化认同以及精神寄托，为品牌注入了新文化精神，用年轻人的审美诠释中国文化。

Marking Awards 2020标签设计参赛作品 – 长安街冰淇淋

传统文化的现代化表达，激发了国民的文化认同感和精神归属感。

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