22款包装设计,解码当代人群审美标准(八)

挑剔任性?Z世代的精神需求你真的get了吗?

2019年10月22日,品牌评级权威机构Chnbrand发布了2019年中国顾客满意度指数SM(C-CSI®)分析报告,指出在所有代际人群中,95后(Z世代)对现有品牌的满意度最低,其次为70前人群。伴随着互联网成长起来的Z世代“自我扩张需求”高度膨胀,包括归属感、认同感和强烈的自我表达欲望,从结果来看,这些需求尚未被很好地满足,但其实,这很大程度上可以依靠包装设计帮忙解决。

乐纯星尘礼盒


Marking Awards 2020品牌全案设计参赛作品 – 乐纯星尘礼盒

受到宇宙的启发,这款代餐粉将宇宙的元素与营养元素相联系,融合食物、美学、哲学,赋予了代餐瓶更多的意义。用最好的食物体验守护你和你爱的人,一起感知宇宙的伟大,从食物中获取营养和智慧。

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8瓶代餐粉对应不同星球,安排一周的控热计划。瓶身用真实自然的星球图形和布满细节的纹理,将宇宙元素与代餐粉的营养元素相联系。代餐瓶名字来自于天体。如星期日是属于太阳的一天,叫日曜日。星尘礼盒外壳是安静神秘的宇宙空间。

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打开后,放在瓶身上的卡片掏空结构的设计让星球概念更加具象。另赠一张雪花屏图案的明信片,代表创世之光的余晖,寓意最天长地久的存在,赋予礼盒送给爱的人的意义。喝完后附赠的灯泡可点亮瓶子,展现光与影的美轮美奂,还实现了瓶子的循环利用。


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