挑剔任性？Z世代的精神需求你真的get了吗？

2019年10月22日，品牌评级权威机构Chnbrand发布了2019年中国顾客满意度指数SM(C-CSI?)分析报告，指出在所有代际人群中，95后（Z世代）对现有品牌的满意度最低，其次为70前人群。伴随着互联网成长起来的Z世代“自我扩张需求”高度膨胀，包括归属感、认同感和强烈的自我表达欲望，从结果来看，这些需求尚未被很好地满足，但其实，这很大程度上可以依靠包装设计帮忙解决。

乐纯星尘礼盒

Marking Awards 2020品牌全案设计参赛作品 – 乐纯星尘礼盒

受到宇宙的启发，这款代餐粉将宇宙的元素与营养元素相联系，融合食物、美学、哲学，赋予了代餐瓶更多的意义。用最好的食物体验守护你和你爱的人，一起感知宇宙的伟大，从食物中获取营养和智慧。

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8瓶代餐粉对应不同星球，安排一周的控热计划。瓶身用真实自然的星球图形和布满细节的纹理，将宇宙元素与代餐粉的营养元素相联系。代餐瓶名字来自于天体。如星期日是属于太阳的一天，叫日曜日。星尘礼盒外壳是安静神秘的宇宙空间。

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打开后，放在瓶身上的卡片掏空结构的设计让星球概念更加具象。另赠一张雪花屏图案的明信片，代表创世之光的余晖，寓意最天长地久的存在，赋予礼盒送给爱的人的意义。喝完后附赠的灯泡可点亮瓶子，展现光与影的美轮美奂，还实现了瓶子的循环利用。

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