赢得消费者的喜爱从来都是产品的最终诉求。

基于大数据的消费者画像让品牌们逐渐意识到当下正在发生的消费人群细分、消费场景多样化和消费目的多重性，品牌们不得不面临这样一个问题：当消费者市场已经足够透明，品牌们站在同一起跑线上，如何让你的目标消费群体快速get到你的产品优势，快人一步？

本期MA特辑立足于不同的消费人群，从Marking Awards 2020中精选出22款与目标群体建立起有效沟通的参赛作品，邀请您共同探讨产品与消费者沟通的第一步——包装设计该如何对症下药，戳中目标消费群体的G点。

01 清醒而独立，新兴中产阶级背后的考量

新兴中产阶级正在成为消费主力。对于年轻有为、眼界开阔、心中有天地的新兴中产阶级来说，挑选产品不是一股脑的跟风，没有灵魂的颜值也未必正义，每个购买行为的背后都是一次清醒独立的思考和对精致生活方式的选择。

1. Lind & Lime Gin

Marking Awards 2020产品设计参赛作品 – Lind & Lime Gin

Lind & Lime Gin是一款酸橙口味的金酒。酸橙酒最早起源于1747年，出生于爱丁堡的詹姆斯·林德医生在英国皇家海军索尔兹伯里号上做外科医生时，证明了吃柑橘类水果是治疗坏血病最有效的方法，大大改善了海员们的健康。后来，为了更好地保存酸橙，酸橙酒出现了，并成为海上畅销产品。

Marking Awards 2020产品设计参赛作品 – Lind & Lime Gin

过去利斯海岸工业发达，Lind & Lime Gin定制酒瓶包装的灵感源泉就来自这里。坚硬优雅的长颈瓶拥有独特的外形，瓶盖标签底部邮戳般的工厂图案，宛如海平面上立起的利斯玻璃工厂的锥形烟囱。瓶身为半白色玻璃，带有半透明的浅绿色调，以凸显金酒的酸橙特点，玻璃瓶轮廓独特，以示尊贵感。瓶身向内凹陷的部分，运用留白给设计留下喘息的空间。

Marking Awards 2020产品设计参赛作品 – Lind & Lime Gin

底层标签采用的是精致的绳纹压花纸，产品信息按照关键程度依次排列。这款富于历史内涵的金酒给消费者以精致和尊贵感，当在货架上与其他同类产品并排陈列时，也能脱颖而出。

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