画册以宣传效果好、携带方便的特点,在企业宣传推广中一直占据着重要位置,怎样才能设计出风格独特、传播度高的画册呢?
画册属于平面宣传物料,它能够比较全面地展示企业信息,而且具有易保存、易传播的特点。当然,画册也分为很多种不同的类型,比如:有专门的作品集,也有企业年鉴,但是这些类型的画册,在商业设计市场中需求较少,不是我们今天着重讨论的方向。
哪些类型的画册是广告设计中比较常见的呢?
根据画册展示内容的不同,可以分为企业画册和产品画册两种类型,由于展示内容和应用场景的差异,这两种画册的设计思路也是不尽相同的。
那么,接下来我们就把这两种画册设计中应该注意的问题盘一盘。
企业画册
1. 内容整理
企业画册,之所以叫企业画册,顾名思义是以介绍企业为主要目标来设计的画册,这就意味着画册内容是根据企业自身资料整理的。
不同企业提供的内容差异性会比较大(有的企业可能是介绍性的文字内容比较多,有的企业提供的可能是以图片为主的内容),这就需要设计师接到内容资料后,首先对其进行整理,然后再根据版面需求对内容进行布局。
另外,由于企业画册的行业和用途的不同(比如:有些画册是参加展会用的,有的画册是直接分发给客户的),所以具体的设计要求也有不同,这都需要设计单位根据具体需求进行设统筹规划。
2. 结构布局
在对画册结构进行规划的时候,需要特别注意的的是:画册的封面、扉页、章节分隔页,都是要设计师根据画册整体风格,单独排版设计的,要使画册在统一的视觉风格下,展现清晰的结构层次。
有些需要强调的内容(比如企业愿景、格言,或者比较重要的图片等),需要着重展示的,可以用一整个页面,或者跨页来表现,这些是设计师需要花心思重点设计的地方。
3. 制作工艺
企业画册是企业形象的一部分,尤其是在一些重大展会上使用的画册,可能需要定制精装版画册,所以,企业画册的制作工艺对版面的设计有很大的制约作用,一般情况下,不管采用何种印刷、装订方式,都需要设计师在设计阶段就充分考虑画册的制作工艺,这样才能保证画册呈现出最好的效果。
(比如:扉页需要做一个镂空,那么,镂空后面的页面最好在镂空处做相呼应,从而达到相得益彰的效果。)
产品画册
1. 内容采集
为什么到了产品画册,就从“内容整理”变成了“内容采集”了?产品画册的内容为什么要“采集”?
从产品画册和企业画册的主要区别来说,它们展示内容是不同的,产品画册是以介绍产品为主要内容的画册。这就决定了“产品”才是画册的主角。产品图片的拍摄和处理,就成了画册设计前,需要最先完成的准备工作。
这一部分工作,最好在项目开始前就协商好:是企业自己完成,还是委托其他专业机构(或个人)来完成。
不管是企业自行拍摄,还是委托其他单位(或个人)来拍摄处理图片素材,设计单位一定要把图片具体要求跟企业沟通好,以免因提供的素材不合格而延误后期的设计工作。
2. 制作工艺
产品画册相的制作工艺相对于企业画册来说比较简单,版式相对固定。
也正是因为产品画册内容版式相对单一,它并不像企业画册,可以用扉页或者跨页来灵活控制画册页数,这造成了如果控制不好内容的排版,就可能会出现空白页。为了后期装订,设计的时候一定要注意页面数量的控制。
PS
画册设计中还有一个特别注意的问题——版权问题。
随着时代的发展,大众的版权意识越来越强,使用网络下载的素材一定要注意,出处不清、版权不明的素材一律不应用,尽量使用开源的图片或插图素材,如果所需图片(或插图)没有开源素材,可以从专业的图片素材网站购买有正规商业授权的图片,以保证图片使用的合法性。
耘果设计是一家专业的视觉设计及品牌形象顾问公司,用专业的态度为客户提供优质的品牌策划、品牌设计、VI设计、标志设计、LOGO设计、包装设计、画册设计、导视设计、商业空间设计、企业文化空间设计、网页设计,宣传片拍摄等服务。
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