22款包装设计,解码当代人群审美标准(十四)

长安街冰淇淋

Marking Awards 2020标签设计参赛作品 – 长安街冰淇淋

作为新生本土雪糕品牌,该品牌的目标群体为年轻消费者。

Marking Awards 2020标签设计参赛作品 – 长安街冰淇淋

设计团队注意到市场上的雪糕品牌都会在产品上做创新:新口感、新趣味、新内容添加物、有足够闪耀的卖点和包装外观,但却缺少品牌的文化留存。为表达中国韵味,建立文化价值,设计团队将老北京的传统元素用年轻化的手法演绎在包装上,让消费者有身份认同,文化认同以及精神寄托,为品牌注入了新文化精神,用年轻人的审美诠释中国文化。

Marking Awards 2020标签设计参赛作品 – 长安街冰淇淋

传统文化的现代化表达,激发了国民的文化认同感和精神归属感。


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