项目背景

智同生物成立于1998年，公司以多肽药物开发为特色，是从事化学药品研发、生产与销售的高新技术企业，是国家工信部第一批“专精特新”小巨人企业，是国家十三五重大专项课题承担单位。

公司位于河北省保定市定兴县，毗邻雄安新区，地处京、津、保三市腹心地带，有很强的区位优势。公司产品梯队齐全，目前共拥有73个药品品种，123个品规，产品适应症范围涵盖神经系统、维生素、肌肉骨骼系统、消化道及代谢、呼吸系统、心血管系统等多个重点疾病领域。

生精片是智同生物2019年度重点推出的拳头产品，耘果接到生精片产品形象设计的邀请以后，对产品进行了全方位的深入调研，根据产品的特点，耘果对产品进行了从字体到片型、从配色再到盒型全方位的规划和设计，把产品打造成一套拥有自己独特视觉语言的品牌形象，赋予品牌与顾客沟通的能力。

让产品说话

让消费者对产品功能一目了然

让产品的包装和运输更加便捷

根据产品属性以及的受众特点，耘果设计确定了低调、庄重、内敛的视觉风格；

片型的设计创意来自太极图阴阳鱼的造型，对产品的中药属性和主要功能进行了形神兼备的阐释；

盒型选用经典的天地盒形式，在充分考虑产品数量、运输等功能需求以外，对内外包装的具体尺寸进行了优化，使包装的尺寸设定更加合理。

“葫芦里卖的什么药？”

打造视觉锤，与消费者直接对话

耘果别具匠心地从中国传统民间俗语中提炼出葫芦图形，葫芦里金色的人参、鹿茸、虫草自问自答似的回应受众的疑问-葫芦里卖的是有真材实料的药，用看似调侃的语调打消客户的疑虑，拉近产品和消费者之间的心理距离。

从中国传统文化中挖掘品牌元素

呈现经典、厚重的东方印象

产品外包装以黑色作为主色调，通体乌黑的盒体上生精片三个金色大字方圆中正，置于包装视觉中心，给人传达一种庄重、值得信赖的视觉形象，硬朗的字体设计彰显产品的强大功效；
人参、虫草、鹿茸以底纹形式大面积衬在盒体上，隐含产品的主要原料，赋予产品形象在视觉上更加丰富的内涵。